{"id":"c2-algorithme-auteur","category":"argent","level":"C2","style":"natural","emoji":"🧲","topic":"l’économie de l’attention et la figure de l’auteur","title":"Qui signe le clic ?","titleEn":"Who signs the click?","blurb":"Quand l’attention devient la monnaie et l’algorithme le libraire, que reste-t-il de l’auteur ? Une éditrice et un économiste relisent Barthes et Foucault à l’heure des flux : mort de l’auteur, naissance du créateur de contenu, et la question embarrassante de savoir qui, au juste, est payé pour quoi.","minutes":11,"focus":"Argumenter sur l’économie et la culture · concession, nuance, ironie · subjonctif · registre soutenu · vocabulaire des médias et de l’argent","imageQuery":"smartphone feed with glowing notifications over an old library desk and fountain pen","speakerGenders":{"Clémence":"female","Gaspard":"male"},"seats":{"Clémence":"Elle est éditrice et lit des manuscrits toute la semaine en se demandant qui les lira vraiment.","Gaspard":"Il est économiste des médias et passe ses journées à étudier ce que valent quelques secondes de regard."},"hosts":{"Gaspard":"m3","Clémence":"marie"},"voiceCasts":{"cast-one":{"label":"Voix A · Marie / Julien","engines":["Piper","Supertonic"],"hosts":{"Gaspard":"m3","Clémence":"marie"},"framing":{"intro":{"speaker":"Clémence","text":"Bonjour et bienvenue ! Aujourd’hui, on parle d’économie de l’attention et d’auteurs : qui signe encore un texte quand l’algorithme décide qui le lira ? Reste jusqu’au bout, une question t’attend."},"outro":{"speaker":"Gaspard","text":"Merci d’avoir écouté ! Et toi, qu’est-ce qui retient vraiment ton attention plus de dix minutes, et qui est-ce qui le signe ? À bientôt, et garde l’esprit libre."}}},"cast-two":{"label":"Voix B · Hélène / Alex","engines":["Supertonic"],"hosts":{"Gaspard":"m1","Clémence":"f4"},"framing":{"intro":{"speaker":"Clémence","text":"Bonjour et bienvenue ! Aujourd’hui, on parle d’économie de l’attention et d’auteurs : qui signe encore un texte quand l’algorithme décide qui le lira ? Reste jusqu’au bout, une question t’attend."},"outro":{"speaker":"Gaspard","text":"Merci d’avoir écouté ! Et toi, qu’est-ce qui retient vraiment ton attention plus de dix minutes, et qui est-ce qui le signe ? 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An economist, Herbert Simon, wrote it as early as the nineteen-seventies."},{"s":"Clémence","t":"Prophétique, pour un homme qui n’avait pas de téléphone dans la poche.","en":"Prophetic, for a man who had no phone in his pocket."},{"s":"Gaspard","t":"Et pourtant il avait tout vu. Quand tout est disponible, ce qui devient rare, c’est le temps de regarder.","en":"And yet he saw it all. When everything is available, what becomes rare is the time to look."},{"s":"Clémence","t":"Dans mon métier, ça se traduit par une angoisse très concrète : on publie des milliers de livres chaque rentrée, et la plupart disparaissent en quelques semaines.","en":"In my trade it translates into a very concrete anxiety: thousands of books come out each autumn and most vanish within weeks."},{"s":"Gaspard","t":"Disparaître sans même avoir été critiqué, c’est le sort ordinaire.","en":"Vanishing without even being reviewed is the ordinary fate."},{"s":"Clémence","t":"Et maintenant, l’attention, elle se joue ailleurs : dans des flux, des recommandations, des vidéos de quinze secondes qui parlent de livres.","en":"And now attention plays out elsewhere: in feeds, recommendations, fifteen-second videos that talk about books."},{"s":"Gaspard","t":"Ce qui me fascine, c’est que l’algorithme ne lit pas, il mesure. Il ne sait pas si un texte est beau, il sait si on s’y arrête.","en":"What fascinates me is that the algorithm doesn’t read, it measures. It doesn’t know if a text is beautiful, it knows whether we stop at it."},{"s":"Clémence","t":"Autrement dit, la beauté devient un sous-produit de la rétention.","en":"In other words beauty becomes a by-product of retention."},{"s":"Gaspard","t":"Joliment dit, et cruellement exact.","en":"Nicely put, and cruelly accurate."},{"s":"Gaspard","t":"Prends une librairie de quartier : le libraire te connaît, il te conseille un roman parce que tu as aimé le précédent.","en":"Take a neighbourhood bookshop: the bookseller knows you, recommends a novel because you liked the previous one."},{"s":"Gaspard","t":"L’algorithme fait semblant de faire pareil, mais il ne te conseille pas pour ton bien, il te conseille pour ta durée de session.","en":"The algorithm pretends to do the same but it doesn’t advise you for your good, it advises you for your session length."},{"s":"Clémence","t":"Et le libraire, lui, peut te dire bof, celui-là, ne le lis pas. Aucun algorithme ne dira jamais ça.","en":"And the bookseller can tell you meh, don’t read that one. No algorithm will ever say that."},{"s":"Clémence","t":"Le droit de déconseiller, c’est la forme la plus noble de la critique. Et c’est la plus menacée.","en":"The right to advise against is the noblest form of criticism. And it’s the most threatened."},{"s":"Gaspard","t":"Un système qui ne sait que recommander, c’est un vendeur, pas un conseiller.","en":"A system that can only recommend is a salesman, not an adviser."},{"s":"Clémence","t":"Mais tu ne crois pas qu’on exagère ? Après tout, il y a toujours eu des critères commerciaux. Les éditeurs ont toujours flairé ce qui se vend.","en":"But don’t you think we exaggerate? After all there have always been commercial criteria. Publishers have always sniffed out what sells."},{"s":"Gaspard","t":"Sans doute, mais la différence est de nature : avant, un humain décidait, avec ses goûts, ses erreurs, ses lubies. Maintenant, c’est un calcul sur des millions de comportements.","en":"No doubt, but the difference is one of kind: before, a human decided with tastes, errors, whims. Now it’s a calculation over millions of behaviours."},{"s":"Gaspard","t":"Et ce calcul ne cherche pas à te faire lire ce qui t’élève, il cherche à te faire rester. Ce n’est pas le même objectif.","en":"And this calculation doesn’t try to make you read what elevates you, it tries to make you stay. It’s not the same objective."},{"s":"Gaspard","t":"Dans ce modèle, ton attention n’est pas le client. Elle est le produit, vendu à des annonceurs.","en":"In this model your attention isn’t the customer. It’s the product, sold to advertisers."},{"s":"Clémence","t":"Le fameux : si c’est gratuit, c’est toi le produit.","en":"The famous: if it’s free, you are the product."},{"s":"Gaspard","t":"Un cliché, mais qui reste vrai. Et ce qui en découle, c’est que le contenu est un simple appât.","en":"A cliché but still true. And what follows is that the content is a mere bait."},{"s":"Clémence","t":"Un appât, voilà un mot qui blesse l’éditrice que je suis.","en":"A bait, there’s a word that wounds the editor I am."},{"s":"Gaspard","t":"Il blesserait n’importe quel auteur. Parlons-en justement : qu’est-ce qu’un auteur, dans ce paysage ?","en":"It would wound any author. Let’s talk about that precisely: what is an author in this landscape?"},{"s":"Clémence","t":"Tu me tends une perche. Barthes, dans les années soixante, proclamait la mort de l’auteur : le texte appartient au lecteur, pas à celui qui l’a écrit.","en":"You’re handing me a pole. Barthes, in the sixties, proclaimed the death of the author: the text belongs to the reader, not to the one who wrote it."},{"s":"Gaspard","t":"Et Foucault, peu après, demandait : qu’est-ce qu’un auteur ? Pour lui, c’est une fonction, un nom qui classe et qui authentifie des discours.","en":"And Foucault, shortly after, asked: what is an author? For him it’s a function, a name that classifies and authenticates discourse."},{"s":"Clémence","t":"La fonction-auteur. Un nom sur une couverture, qui sert à s’y retrouver et à attribuer une responsabilité.","en":"The author-function. A name on a cover that helps find one’s way and assign responsibility."},{"s":"Gaspard","t":"Mais alors, dans l’économie de l’attention, quel nom compte ? Celui de l’auteur, ou celui de la plateforme qui distribue ?","en":"But then in the attention economy, which name counts? The author’s or the platform that distributes?"},{"s":"Clémence","t":"Pour le grand public, c’est la plateforme. On dit j’ai vu ça sur tel réseau, rarement j’ai lu ça chez tel écrivain.","en":"For the general public it’s the platform. People say I saw that on such a network, rarely I read that by such a writer."},{"s":"Clémence","t":"L’auteur est devenu une matière première, et la plateforme, la marque. Ce que Barthes n’avait pas prévu, c’est que la mort de l’auteur serait rentable.","en":"The author has become a raw material and the platform the brand. What Barthes hadn’t foreseen is that the death of the author would be profitable."},{"s":"Gaspard","t":"Ha, je te la reprends, celle-là. Rentable pour qui ?","en":"Ha, I’ll borrow that one. Profitable for whom?"},{"s":"Clémence","t":"Pour ceux qui centralisent les flux, pas pour ceux qui créent. Un auteur touche quelques centimes par exemplaire, alors qu’une plateforme capte la valeur de millions de vues.","en":"For those who centralise the flows, not for those who create. An author earns a few cents per copy whereas a platform captures the value of millions of views."},{"s":"Gaspard","t":"C’est une rente d’intermédiaire, au fond. Un péage entre celui qui crée et celui qui lit.","en":"It’s an intermediary’s rent, at bottom. A toll between the one who creates and the one who reads."},{"s":"Clémence","t":"Et le péage grossit chaque année, sans que le chemin soit plus beau.","en":"And the toll grows every year without the road getting any prettier."},{"s":"Gaspard","t":"Attends, je dois quand même nuancer. Les plateformes ont aussi permis à des voix qui n’auraient jamais trouvé d’éditeur d’exister.","en":"Hold on, I must nuance. Platforms have also allowed voices that would never have found a publisher to exist."},{"s":"Clémence","t":"Je ne le nie pas. J’ai moi-même découvert une poétesse sur un réseau, que j’ai fini par publier. Mais pour une qui émerge, combien de milliers s’épuisent sans jamais être lues ?","en":"I don’t deny it. I myself discovered a poet on a network whom I ended up publishing. But for one who emerges, how many thousands exhaust themselves without ever being read?"},{"s":"Gaspard","t":"C’est ce qu’on appelle le régime du vainqueur : quelques-uns captent presque tout, les autres paient en travail gratuit.","en":"It’s what we call the winner-take-all regime: a few capture nearly everything, the rest pay in unpaid work."},{"s":"Clémence","t":"Le travail gratuit, justement. Un créateur de contenu doit produire, publier, répondre, analyser ses statistiques. Il devient son propre éditeur, son propre commercial, son propre comptable.","en":"Unpaid work, precisely. A content creator must produce, publish, answer, analyse his statistics. He becomes his own editor, own salesman, own accountant."},{"s":"Gaspard","t":"Et sa propre victime, si tu me permets l’ironie.","en":"And his own victim, if you’ll allow the irony."},{"s":"Clémence","t":"Je te le permets, elle est juste.","en":"I allow it, it’s fair."},{"s":"Clémence","t":"J’ai connu une romancière brillante qui a fini par écrire des fils de discussion, pour attirer des lecteurs vers son livre.","en":"I knew a brilliant novelist who ended up writing threads to draw readers to her book."},{"s":"Clémence","t":"Elle y passait quatre heures par jour, et il lui restait une heure pour écrire le livre lui-même. Ça fait réfléchir.","en":"She spent four hours a day on it and had one hour left to write the book itself. That makes one think."},{"s":"Clémence","t":"Le comble, c’est que ses lecteurs la trouvaient plus drôle en ligne que dans ses romans.","en":"The height of it is that her readers found her funnier online than in her novels."},{"s":"Gaspard","t":"L’auteur concurrencé par son propre personnage, quelle belle ironie.","en":"The author competing with her own persona, what a fine irony."},{"s":"Gaspard","t":"D’où une question qui me tracasse : un auteur qui écrit pour l’algorithme est-il encore un auteur, ou seulement un fournisseur ?","en":"Hence a question that nags me: is an author who writes for the algorithm still an author or merely a supplier?"},{"s":"Clémence","t":"Tout dépend de ce qu’on lui demande. S’il doit accrocher dans les trois premières secondes, il écrira des accroches, pas des livres.","en":"It all depends on what is asked of him. If he must hook in the first three seconds he’ll write hooks, not books."},{"s":"Clémence","t":"Walter Benjamin disait déjà, dans les années trente, que la reproduction technique change la nature de l’œuvre : elle perd son aura, son unicité, son ici et maintenant.","en":"Walter Benjamin already said in the thirties that technical reproduction changes the nature of the work: it loses its aura, uniqueness, its here and now."},{"s":"Clémence","t":"À l’âge des flux, on pourrait dire qu’elle perd même sa durée : un texte n’existe plus que le temps de son pic de visibilité.","en":"In the age of feeds we could say it even loses its duration: a text exists only for the time of its visibility peak."},{"s":"Gaspard","t":"Une œuvre jetable, en somme. Et pourtant, certains textes survivent à ce régime. Pourquoi, à ton avis ?","en":"A disposable work, in short. And yet certain texts survive this regime. Why, in your view?"},{"s":"Clémence","t":"Parce qu’un lecteur patient finit toujours par les retrouver. La lenteur est un contre-pouvoir : on peut laisser un livre dormir cinq ans, puis le redécouvrir.","en":"Because a patient reader always ends up finding them. Slowness is a counter-power: a book can sleep five years and then be rediscovered."},{"s":"Gaspard","t":"Mais l’économie ne la rémunère pas, la lenteur.","en":"But the economy doesn’t reward slowness."},{"s":"Clémence","t":"Non, et c’est tout le problème. Le long terme n’a pas de lobbyiste.","en":"No, and that’s the whole problem. The long term has no lobbyist."},{"s":"Gaspard","t":"Belle formule. Tu me la prêtes pour mon prochain cours ?","en":"Fine phrase. Will you lend it for my next lecture?"},{"s":"Clémence","t":"À condition de me citer, puisqu’on parle d’auteur.","en":"On condition you cite me, since we’re talking about authors."},{"s":"Gaspard","t":"Marché conclu. Sérieusement, que proposes-tu ? On ne va pas éteindre les plateformes.","en":"Deal. Seriously, what do you propose? We’re not going to switch off the platforms."},{"s":"Clémence","t":"Non, mais on peut changer les règles du jeu : transparence sur les critères de recommandation, rémunération plus équitable des créateurs, et un temps d’antenne pour ce qui n’est pas viral.","en":"No, but we can change the rules of the game: transparency on recommendation criteria, fairer pay for creators, and airtime for what isn’t viral."},{"s":"Gaspard","t":"Regarde la musique : le streaming rémunère à l’écoute, et un morceau qui dure une minute rapporte autant qu’un morceau qui dure dix.","en":"Look at music: streaming pays per play and a minute-long track earns as much as a ten-minute one."},{"s":"Gaspard","t":"Résultat, les chansons raccourcissent, les introductions disparaissent, on place le refrain dès les premières secondes.","en":"Result: songs shorten, introductions vanish, the chorus lands within the first seconds."},{"s":"Clémence","t":"Le même phénomène guette le livre, avec des chapitres courts et des fins en suspens pour forcer à continuer.","en":"The same phenomenon lurks for the book, with short chapters and cliffhanger endings to force you on."},{"s":"Gaspard","t":"Il existe déjà des quotas dans l’audiovisuel public. On pourrait imaginer l’équivalent pour les flux.","en":"Quotas already exist in public broadcasting. One could imagine the equivalent for feeds."},{"s":"Clémence","t":"Tu crois vraiment qu’une plateforme accepterait ça de bon gré ?","en":"Do you really think a platform would accept that willingly?"},{"s":"Gaspard","t":"Bien sûr que non. Il faudrait que la loi l’impose, et encore, avec de bons contrôleurs.","en":"Of course not. The law would have to impose it, and even then with good inspectors."},{"s":"Clémence","t":"Soit, mais le débat avance. Il y a dix ans, parler d’algorithmes dans un colloque littéraire faisait sourire. Aujourd’hui, on en fait des thèses.","en":"Fine, but the debate is moving. Ten years ago talking about algorithms at a literary conference made people smile. Today we write theses on them."},{"s":"Gaspard","t":"Sourire, voire ricaner. Moi aussi, j’ai ricané avant de comprendre.","en":"Smile, even sneer. I sneered too before understanding."},{"s":"Clémence","t":"Et toi, comment te protèges-tu personnellement de cette captation ? Tu es du métier, tu dois avoir des astuces.","en":"And you, how do you personally protect yourself from this capture? You’re in the trade, you must have tricks."},{"s":"Gaspard","t":"Aucune, je suis aussi vulnérable que les autres. Simplement, je sais que le piège existe, ce qui me donne l’impression d’y échapper, et c’est probablement une illusion.","en":"None, I’m as vulnerable as anyone. I simply know the trap exists, which gives me the impression of escaping it, and that’s probably an illusion."},{"s":"Clémence","t":"Ha ! Au moins, tu es honnête.","en":"Ha! At least you’re honest."},{"s":"Gaspard","t":"Disons que mon honnêteté est un luxe de chercheur.","en":"Let’s say my honesty is a researcher’s luxury."},{"s":"Clémence","t":"Moi, je coupe les notifications le soir, et je lis des livres de papier dans une pièce sans écran. Une règle simple, mais qui m’a sauvé la mise.","en":"Me, I cut notifications in the evening and read paper books in a room without a screen. A simple rule but it saved my bacon."},{"s":"Gaspard","t":"Je devrais essayer. Le problème, c’est que la discipline individuelle ne résout pas un problème collectif.","en":"I should try. The problem is that individual discipline doesn’t solve a collective problem."},{"s":"Clémence","t":"Tu as raison, mais elle prépare le terrain. On ne change pas un système sans d’abord changer ses propres habitudes.","en":"You’re right but it prepares the ground. One doesn’t change a system without first changing one’s own habits."},{"s":"Gaspard","t":"Peut-être. Pourtant, je garde une inquiétude plus profonde : que l’habitude de lire court finisse par modifier ce qu’on est capable d’écrire.","en":"Perhaps. Yet I keep a deeper worry: that the habit of reading short ends up changing what we’re able to write."},{"s":"Clémence","t":"Là, je te rejoins entièrement. La forme conditionne la pensée, et si on ne tolère plus que le bref, on ne pensera plus que par slogans.","en":"There I join you entirely. Form conditions thought and if we tolerate only the brief we’ll only think in slogans."},{"s":"Gaspard","t":"Un slogan, c’est une pensée qui a renoncé à convaincre pour se contenter de séduire.","en":"A slogan is a thought that gave up convincing and settled for seducing."},{"s":"Clémence","t":"Je vais voler celle-là à mon tour.","en":"I’ll steal that one in turn."},{"s":"Gaspard","t":"Compte-toi quitte, alors.","en":"Call it quits, then."},{"s":"Gaspard","t":"Cela dit, ne soyons pas apocalyptiques. Chaque nouvelle technique a provoqué la même panique, de l’imprimerie au roman-feuilleton.","en":"That said, let’s not be apocalyptic. Every new technique caused the same panic, from printing to the serial novel."},{"s":"Gaspard","t":"On accusait le feuilleton de pourrir les esprits, et il a donné Balzac, Dumas, Sue.","en":"The serial was accused of rotting minds and it gave Balzac, Dumas, Sue."},{"s":"Clémence","t":"Le feuilleton aussi vivait de la rétention, c’est vrai, avec ses fins en suspens, et il a produit des chefs-d’œuvre.","en":"The serial also lived on retention, true, with its cliffhangers, and it produced masterpieces."},{"s":"Clémence","t":"Pour revenir à l’auteur : peut-être que son rôle n’est pas de mourir ni de triompher, mais de résister, d’imposer un rythme que le flux ne choisit pas.","en":"To return to the author: perhaps his role is neither to die nor triumph but to resist, to impose a rhythm the feed doesn’t choose."},{"s":"Gaspard","t":"Résister avec un stylo contre des serveurs, ça ressemble à un combat inégal.","en":"Resisting with a pen against servers sounds like an unequal fight."},{"s":"Clémence","t":"C’est l’histoire de la littérature : un combat inégal qui, de temps en temps, gagne.","en":"That’s the history of literature: an unequal fight that now and then wins."},{"s":"Gaspard","t":"Et si on parlait un instant de ce que les lecteurs, eux, peuvent faire ? Ils ne sont pas que des cibles.","en":"And what if we spoke a moment of what readers can do? They’re not just targets."},{"s":"Clémence","t":"Acheter en librairie, offrir des livres, parler de ce qu’ils lisent à voix haute : ce sont des gestes minuscules mais politiques.","en":"Buy in bookshops, give books, talk aloud about what they read: tiny but political gestures."},{"s":"Gaspard","t":"Un acte d’achat comme un bulletin de vote, en somme.","en":"A purchase as a ballot, in short."},{"s":"Gaspard","t":"Je te laisse le mot de la fin, il est meilleur que tout ce que j’aurais dit.","en":"I’ll leave you the last word, it’s better than all I’d have said."},{"s":"Clémence","t":"Alors une dernière question pour toi qui nous écoutes : qu’est-ce qui retient vraiment ton attention plus de dix minutes, et qui est-ce qui le signe ?","en":"So one last question for you listening: what truly holds your attention for more than ten minutes, and who signs it?"}],"idioms":[{"fr":"tendre une perche","en":"to throw someone a lifeline","heard":"tends une perche"},{"fr":"sauver la mise","en":"to save one’s bacon","heard":"sauvé la mise"},{"fr":"flairer","en":"to sniff out","heard":"flairé"},{"fr":"le mot de la fin","en":"the last word","heard":"le mot de la fin"},{"fr":"marché conclu","en":"deal","heard":"marché conclu"},{"fr":"si tu me permets l’ironie","en":"if you’ll allow the irony","heard":"si tu me permets l’ironie"},{"fr":"de bon gré","en":"willingly","heard":"de bon gré"},{"fr":"compte-toi quitte","en":"call it quits","heard":"Compte-toi quitte"},{"fr":"préparer le terrain","en":"to prepare the ground","heard":"prépare le terrain"},{"fr":"un cliché","en":"a cliché","heard":"un cliché"},{"fr":"je te rejoins","en":"I agree with you","heard":"je te rejoins entièrement"},{"fr":"le long terme n’a pas de lobbyiste","en":"the long term has no lobbyist","heard":"le long terme n’a pas de lobbyiste"}],"vocab":[{"fr":"la rétention","en":"retention"},{"fr":"un annonceur","en":"an advertiser"},{"fr":"une rente","en":"a rent (unearned income)"},{"fr":"un péage","en":"a toll"},{"fr":"un appât","en":"a bait"},{"fr":"la lenteur","en":"slowness"},{"fr":"une accroche","en":"a hook"},{"fr":"la captation","en":"capture (of attention)"}],"quiz":[{"type":"choice","prompt":"Quelle idée Herbert Simon avait-il formulée ?","options":["L’abondance d’information crée une pénurie d’attention","La télévision tue la lecture","Les livres seront gratuits"],"answer":"L’abondance d’information crée une pénurie d’attention"},{"type":"choice","prompt":"Que proclamait Barthes ?","options":["La mort de l’auteur","La naissance du roman","La fin de l’imprimerie"],"answer":"La mort de l’auteur"},{"type":"choice","prompt":"Pour Foucault, qu’est-ce qu’un auteur ?","options":["Une fonction qui classe les discours","Un génie solitaire","Un employé de la plateforme"],"answer":"Une fonction qui classe les discours"},{"type":"choice","prompt":"Selon Clémence, qui capte la valeur des vues ?","options":["La plateforme","L’auteur","La bibliothèque"],"answer":"La 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est-elle un luxe ou une nécessité ?","Faut-il imposer des quotas de contenus non viraux ?"],"writing":"Rédige un texte argumenté de vingt lignes sur la figure de l’auteur à l’heure des plateformes, en citant au moins un penseur."}}